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文化创意产业视野中的DV创作

2010-8-12 01:37| 发布者: 浪涛| 查看: 3142| 评论: 0|原作者: 视觉印象

文化创意产业视野中的DV创作
作  者:南昌大学新闻与传播学系  张娜娜
摘  要:目前,DV短片、DV记录片尤其是DV电影在国际电影节上不断获奖,在国
        内却呈现叫好不叫座的现象。从生产角度看,文化创意产业将是国民经
        济的支柱产业,在打造文化创意产业核心竞争力的道路上,不应忽视日
        益繁盛的DV文化和DV影像。本文试图把DV文化和DV影像置身于文化创意
        产业的视野,探讨其发展前景。
关键词:DV创作  DV文化  DV影像  文化创意产业

    21世纪,文化经济日渐发力,文化生产、传播、消费方式发生巨大变化。围
绕文化价值的开发,由文化创意、文化产品制造、文化传播、文化服务、文化交
流所构成的产业链已经形成。
    20世纪90年代以来,DV文化、DV影像早已引起传统媒体的广泛关注,大多数
媒介只简单介绍,把DV定位于家用消费品。但DV却呈现出文化创意产业的远景,
DV短片、DV记录片、DV电影正显现出旺盛的生命力。凯夫斯(Caves )对创意产业
给出以下定义:创意产业提供我们宽泛的与文化、艺术的或仅仅是娱乐价值相关
联的产品和服务。它们包括书刊出版、视觉艺术( 绘画或雕刻 )、表演艺术( 戏
剧、歌剧、音乐会、舞蹈 ),录音制品、电影电视,甚至时尚、玩具或游戏。处
于探索阶段的DV创作能不能把握住中国打造文化创意产业的机遇,驶入文化创意
产业发展的快车道呢? 本文试以文化创意产业的视野分析DV创作产业化的可行性
及运作模式。
    一、DV创作的现状:从商业和大众媒体的裹挟下“出走”经过十多年的发展
,DV创作正在从初期的躁动走向理性的发展道路。但历史往往是:一旦一种工具
首先在民间得到广泛的应用,在顺应发展潮流走向大众化的语境时,其自身的内
涵与观念架构必将受到主流意识的“审判”和冲击。DV创作想要在大众化的主流
意识形态下获得长足的发展,是被改造、融合,还是特立独行?这是每一个DV创
作者需要理清的问题,考验着主流媒体对新事物发展潜力的辨析能力,也拷问着
文化体制是否与市场经济体制相适合。DV创作的主体,可分为两部分:一是把DV
当成日常消费品,用于自娱自乐;二是把DV当成生产性工具,低门槛进入文化创
意行业。本文研究的对象是第二部分创作主体及其形成的产品。各大高校影视专
业的学生、社会上对影像制作感兴趣的文艺青年、一部份是主流媒体体制内的传
播者是创作主体。近些年一个个DV制作工作室的成立,表明创作主体逐步脱离个
体创作走上群体化创作的道路。早期的DV创作,奉行完全真实的记录。看似是在
打破主流媒体的话语藩篱,重建一个民间的真实语境,但放入大众的视线内,也
许这却是一种偷窥,一种更深层次还原真实的伤害。杨荔娜的《老头》无疑是成
功的,但我们有理由怀疑它的可重复性;王小帅的《左右》是一种创作中的真实
,看《左右》的感觉:平平常常真实的生活,真实地感动和揪心。我们期待有更
多《左右》,但走入现实,参与市场化的竞争,DV创作却遭遇进一步发展的瓶颈
。在传播学理论上,拉斯韦尔传播模式勾勒出一个完整的传播过程:传播者、讯
息、媒介、受传者、反馈。撇开体制的壁垒,从本体意义来说:DV创作者( 传播
者) 缺乏与市场和政府沟通的机制;创作内容( 讯息) 日益狭窄,表现形式单一
;大众媒体( 媒介) 表层运用;受众群( 受传者) 的培育不到位;发展导向不明
( 反馈) 。DV创作从商业和大众媒体利益的裹挟下“出走”,显现出创造性真实
的DV生存法则,但由于自身的阶段性认识和社会的阶段性认知度,如果DV仅停留
在现阶段的凌乱喧闹中,这可能导致DV创作的萎缩,也可能显示出软骨或变态的
倾向,以及造成DV创作整体性群落的没落或社会阶段性的精神缺失。
    在文化创意产业的浪潮下,DV创作该何去何从? 把DV创作当成文化创意产业
中的一个脉络去发展,也许可以迎来DV发展的春天,DV可以成为文化创意产业中
的一股不可忽视的力量。
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