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电视外宣纪录片的文化表达与审美功能

2010-10-15 00:12| 发布者: 浪涛| 查看: 2222| 评论: 0|原作者: 视觉印象

电视外宣纪录片的文化表达与审美功能——兼论纪录片《天下钱塘》
作者:浙江省委外宣办  丁建辉   浙江广电集团海外中心  杨忠贵


    在电视外宣中,纪录片往往是“高投入、低产出”的一种传播方式,但其价值在于用国际化的内容和形式来表现地域特色文化内涵和深厚的思想底蕴,能够自然地与目标受众进行沟通交流,实现本民族文化精神和价值观的有效传递。最近在中央电视台中文国际频道(CCTV4) 播出的10集电视外宣纪录片《天下钱塘》,很好地把握了对外传播规律和国际表达的能力,体现出电视外宣片独特的创作方式。
    10月4 日至13日,《天下钱塘》在中央电视台中文国际频道、浙江电视台钱江频道及浙江电视台国际频道黄金时段播出后,引起了海外华人华侨的共鸣。笔者全程参与《天下钱塘》外宣片的拍摄制作过程,回头梳理该片创作体会,认为在“内外有别,外外有别”的外宣思想指导下,浙江首部全高清摄制的大型系列性对外宣传纪录片在题材裁选、叙事策略、受众本位、合作模式等方面有不少独到之处。
    一、题材裁选:紧扣地域特色,展现地方魅力
    由浙江省委外宣办、浙江广电集团海外中心和中央电视台海外中心联合拍摄的《天下钱塘》之所以能引起海外华人华侨和省内外观众的共鸣,关键在于片子具备审美思考的价值。具备审美的纪录片,被称为既“深刻”又“好看”,《天下钱塘》纪录片中始终保持地域人文、风光、经济、社会的一种和谐之美,使人在恢弘、唯美的精神空间中,感受生命的沧桑和壮阔,体验到激扬、振奋向上的力量。
    《天下钱塘》共分10集,每集30分钟,时间跨越千年,创作难度很大。在题材裁选中,以浙江母亲河钱塘江为主要叙述平台组织素材,把《天赐钱塘》、《千年一堤》、《人间天堂》、《一脉书香》、《吴越风骨》、《传奇商帮》、《敢为人先》、《行商天下》、《闯荡世界》、《回望钱塘》10集有机串连起来。围绕事件找人物,围绕人物讲故事,围绕故事谈文化,围绕文化展形象,有效避免对题材取舍过程中的重古轻今、重远轻近、重虚轻实等问题。在历时10个月的摄制过程中,摄制组采访了省内许多专家、学者和经济改革一线的企业家,从专家的专业视角、学者的理性思辨、企业家的实践体会,艺术地再现了浙江悠久历史和博大人文精神,真实地记录了浙江波澜壮阔的改革发展历程和创业创新的生动实践,充分地展示了浙江经济社会发展的巨大变化和辉煌成就。为吸引海外华人华侨的关注,摄制组远赴法国、意大利、西班牙等国家,对当地侨领、商界领袖、文化名人进行采访拍摄,掌握了浙江海外华人华侨创业创新的一手材料,首次披露了浙江华人华侨在海外创业中的幕后故事,摆脱了电视外宣片的宣传痕迹,增强了文化性和审美性,把电视的传播特性和外宣的目的性很好的结合起来,保证传播效果的最大化。

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