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《唐山大地震》 植入式广告你不知道的细节

2010-10-22 23:28| 发布者: 浪涛| 查看: 886| 评论: 0|原作者: 视觉印象

作者:刘玮
    这世界真有“免费的午餐”,其中被网友反应“很怀旧”、“很伤感”的白象电池,在《唐山大地震》中“被植入”就是这种情况。


    《变形金刚》的导演对媒体表示过,他曾在一部电影里植入了35个广告,这样说来,大家现在热议的《唐山大地震》中的植入式广告相比之下还算少的。看来问题的关键不在于数量多少,而在于植入的质量如何。作为《唐山大地震》植入式广告的直接运营方,华谊兄弟娱乐营销公司对各方意见未予置评,公司总裁刘星雨对《广告主》杂志讲述了《唐山大地震》植入式广告运营中的一些具体操作环节与细节。“美好的姻缘”——广告商与投资方
    刘星雨表示,华谊每年都有一个娱乐营销的主题推介会,公司一般会在这个会上公布下一年度主要的电影投拍计划,对电影有广告植入兴趣的企业都会从这个时候开始与华谊不断接触。冯氏电影一般有比较好的票房预期与保证,打算植入冯氏电影的企业和华谊主动接触的比较多。也有一些广告主是在看到媒体上关于《唐山大地震》拍摄的报道后才和华谊联系的,因为联系时间太晚或者是产品与剧情不符而被回绝的广告商不少。华谊在电影植入式广告运营上非常注意“度”的把握。在《唐山大地震》的放映过程中,华谊也曾派人到影院和观众进行交流,发现大家对其中广告的反应并不像网络上说的都是一边倒的恶评。很多观众都表示,和剧情贴合的广告是一种可以接受的商业行为。
    关于广告商的选择和定价标准这一问题,刘星雨回答得非常幽默,她说,这好比是一桩婚姻。有的时候钱并不是第一位的,双方在一起的感觉好才可以,彼此合作融洽舒服才最重要。其中很多客户都成了华谊的朋友,比如宝马汽车、剑南春等品牌,已经和华谊有了近十年的合作历程。对于《唐山大地震》具体的广告收入,刘星雨表示不方便透露,因为华谊是一个上市公司,一举一动都关乎很多人的利益,需要格外慎重。“免费的午餐”——白象电池
    有意思的是,这世界真有“免费的午餐”。其中被网友反应“很怀旧”、“很伤感”的白象电池,在《唐山大地震》中就是这种情况。上海白象天鹅电池有限公司总经办的负责人向《广告主》表示:这次真的有点意外,公司根本没有在电影里投资做广告。因为那个年代只有白象电池行销全国,所以为了更贴近历史真实,冯小刚导演选择了白象电池。
    白象电池曾经在二十世纪八九十年代名声显赫,但现在提起这个名字,许多年轻人根本就不知道。甚至有人认为“白象不是方便面的牌子吗?怎么还出电池?”对于这次会不会借着《唐山大地震》的热映,在媒体上“趁热打铁”推出广告这一问题,白象公司表示:因为上海白象是国有企业,关于广告宣传这一块的整体规划要听从上级意见,目前还没有广告投入这方面的计划。然而,这样一个优秀的民族老品牌逐渐淡出国人的记忆,不得不说是一件令人遗憾的事情。
《唐山大地震》部分植入式广告一览表
植入品牌               相关评价
剑南春                 特写多了点吧。
宝马汽车               创业成功人士的标志,暴发户的选择。
中国人寿               有搞笑效果,大概是不想让我们从头哭到尾吧。
工商银行               LOGO不用这么大吧?
先声药业(必奇)       最隐蔽的广告,很多人都没发现,和剧情很贴合。
KAPPA                  姐弟俩都穿KAPPA,果真有心灵感应。

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