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动漫产业投融资模式与风险管理初探

2010-11-2 22:24| 发布者: 浪涛| 查看: 3477| 评论: 0|原作者: 视觉印象


    二、资金匮乏已成动漫产业发展瓶颈
    动漫产业是一个高投入、高风险、高回报的行业。一个成功的动漫项目往往需要强大的持续投资作为保障。如果没有充足的资金保证,根本不可能生产出高质量的动漫作品,产业链开发更是无从谈起。动漫产业的这一特征与同属创意产业的电影产业非常相似。“电影市场永远是被大片推动的,从规避风险的角度看,大片的保险系数更高。它出现重大挫败的几率与小成本电影相比反而更小。”⑤实际上,由于动漫产业的产业链条和成本回收周期更长,这一规律表现得更为突出。从实际市场表现来看,那些获得巨大成功的动画片几乎都是大投入、大制作、大市场、大营销的大片,以低成本、小制作实现大产出的成功案例极为罕见,即便是号称走低成本路线的《喜羊羊与灰太狼》,其前期500集、8000分钟的制作成本也超过1亿元。这一投资规模对于大多数动漫企业来讲仍然是难以企及的。
    总体来看,我国动漫产业目前仍处于起步阶段,多、小、散、弱是其基本特征,大多数动漫企业缺乏足够的资金实力,我国每年在动画片制作方面的总投资尚不足1.2 亿元⑥,近30年,没有出现一部制作费用上亿元的动画片。这种状况严重制约了动漫企业的整体项目运作能力,很多动漫企业由于缺乏充足的资金,只能停留在粗制滥造的水平,为了勉强维持生存而被迫一再压低成本,这使得动画作品的质量下降,很大一部分动画片根本达不到播出标准,无法进入播出环节,衍生产品开发更是无从谈起,进而严重影响动漫企业的再投入和再生产。此外,在资金极度匮乏的情况下,即便是作品质量还过得去,资金匮乏也使得动漫形象推广缺乏后劲,衍生产品的市场开发因此大打折扣⑦。在这种情况下,很多动漫企业把代工作为主要业务。代工不但产品附加值很低,还将严重压制民族原创动漫的发展。
    在动漫企业自身实力不足的情况下,融资能力便显得格外重要。但对大多数动漫企业来讲,目前要想争取上市融资、银行投资和风险投资都非常困难,融资困局已成为当前我国动漫产业发展的一大瓶颈⑧。

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