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动漫产业投融资模式与风险管理初探

2010-11-2 22:24| 发布者: 浪涛| 查看: 3478| 评论: 0|原作者: 视觉印象


    三、融资匮乏的症结在于缺乏有效的风险控制模式
    通过深入考察我们发现,动漫产业融资困局的症结不在于缺乏资金,而在于缺乏能有效控制风险的投融资模式。在日本,动漫产业具有一个大浪淘沙式的市场筛选机制:第一步,漫画原作在杂志上刊载;第二步,漫画原作刊载两个月之后,将市场反响良好的内容整合成单行本出版;第三步,单行本出版一年至一年半以后,再将销售情况良好的作品动画化。这种层层把关的市场筛选机制大大降低了项目投资风险。相比之下,我国动漫产业目前还没有这样的市场风险控制机制,这使得动漫项目的市场回报面临极大的不确定性。在缺乏有效的风险控制模式的情况下,动漫企业融资难也就是理所当然的了。
    从成本回收规律来看,动漫产品与影视剧正好相反。电影、电视剧的成本回收具有明显的“虎头蛇尾”特征,通常情况下,一部电影的收入包括影院票房收入,影碟、录像带出租、出售收入,电视播放权销售收入,以及其他衍生产品开发收入等多种形式,其中票房收入是一部电影回收成本和创造利润最集中也最重要的环节。一般来讲,一部取得市场成功的影片通过票房就能实现成本回收和盈利,这部分收入形成一部电影收入的“虎头”,而此后的影碟、录像带租售收入与电视播放权销售收入则形成“长尾”收入。相比之下,动漫产业的成本回收具有明显的“蛇头虎尾”特征。动画片本身不是终极产品,而更像是动漫形象的广告片或产品说明书,动漫公司在电影、电视、网络等各种渠道投放动画片,更多的是一种营销推广手段,而非完全以销售为目的,动画片播出环节的主要功能不是收回成本,而是提升动漫形象的知名度和美誉度,为书籍、DVD及其他衍生产品的开发和销售作好铺垫。动画片的播出发行收入一般仅占其总收入的20%,而衍生产品,包括服装、玩具、饮料、儿童用品等的收益却可以占到80%。
    动画片的上述成本回收规律不仅意味着动漫投资的市场回报要受更多因素的影响,而且意味着如果缺乏资源整合能力,动画项目的前期投资很可能由于无法推进到成本回收和利润创造的环节而打水漂。动画片比影视剧的成本回收要慢得多,盈利周期也要长得多,需要通过更为分散的产业链收入来实现成本回收和盈利。因为动画片的主要盈利点在衍生产品开发环节,而影响衍生产品开发的因素极为复杂,作品本身的质量和数量只是取得市场成功的必要条件之一,除此而外,版权保护环境、衍生产品开发企业的市场经验、开发实力和营销渠道资源、播出平台的覆盖范围和影响力都会对动画片的衍生产品开发产生重要影响,仅仅依靠动画企业不仅不能有效控制投资风险,而且不利于实现制作、播出、开发各环节资源的最优化配置。从实际情况来看,目前国内多数动漫项目的投资来自动漫企业自有资金,制作前期缺少相关市场主体的配合,动漫企业独自承担了项目的全部风险。

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