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动漫产业投融资模式与风险管理初探

2010-11-2 22:24| 发布者: 浪涛| 查看: 3479| 评论: 0|原作者: 视觉印象


    四、资本和资源同步纵向整合的C+R投融资模式
    通过上述分析,我们可以发现,一种行之有效的动漫融资模式需要解决以下三个问题:
    首先,要能够分解投资风险。如前所述,动漫产业是一个高风险行业,多数动漫企业难以独立承担项目风险。在这方面,投资高达数亿元的电影大片的融资模式值得借鉴:一部大片的资金不但来自多个出资人,而且在影片开拍之前,影片在不同地区的版权已经预售给区域市场发行商。尽管在影片真正上映之前,影片的票房不能绝对保证,但投资方和出品人的投资风险实际上已经被分解,投资者已经回收了大部分成本。
    其次,要能整合优质资源。如前所述,动漫产业的产业链条很长,一个成功的动漫项目需要多个环节优质资源的携手合作,每个环节的优质资源都可以为项目加分,这样最终完成的项目肯定就是一个成功的项目。反之,任何一个环节的不足都会给项目减分,产生“木桶短板”效应。具体来讲,动漫企业本身既不掌控播出发行渠道,又不具备衍生产品的开发经验、能力和营销网络,单靠动漫企业本身不但很难确保节目播出发行的成功,而且即便取得了良好的播出效果,动漫企业在衍生产品开发上也不具备资源优势。
    最后,要能降低资金门槛。在目前缺乏实力雄厚的动漫企业的情况下,迫切需要降低资金准入门槛。为了有效降低资金门槛,非常有必要推动投资、制作、开发多个产业链环节合作投资,这样既可以降低资金门槛,又能聚沙成塔,实现规模投资。
    我们认为,为了有效解决以上问题,目前非常有必要充分发挥市场配置资源的基础性作用,以资本为纽带,以捆绑资本(Capital)和资源(Resource)的C+R投融资模式同步纵向整合动漫产业链,以实现资源和资本强强联手。
图1:C+R投融资模式示意图⑨
    如图1 所示,C+R投融资模式能够实现资本和资源的同步整合,通过整合优质资源、分担投资风险、共享市场回报,从而有效控制投资风险。C+R投融资模式的具体运作方式一般是:先由动漫公司提出或筛选出有价值的创意或剧本,然后游说电视台、出版社、广告公司、衍生产品厂商等动漫产业链条上的其他机构,以争取他们投资或投入优质资源共同组成某一项目的出品委员会,出品委员会成立后共同探讨该项目并按一定比例共享该项目版权。制作时采用分包等形式由不同的制作公司共同完成动漫作品的制作。这种投资方式将各投资机构的利益捆绑在一起,目标明确,方向一致,可以充分整合资金、制作力量、播出渠道和市场开发等方面的相关资源,既保证了资金来源,又在项目启动之前就使项目的作品质量、播出平台和衍生产品开
发有了保障。尤其重要的是,在这种整合多方市场资源的投融资模式下,产业链不同环节的诸多投资主体会根据自己的专业经验对项目的可行性和市场价值进行层层把关,从而大大降低市场风险。此外,在C+R投融资模式下,由于投资回报的市场预期更为清晰,所以投资商就可能采取“高举高打”的投资策略,打造大投入、大制作、大市场、大营销的动画大片,因此为精品国产动画大片的问世提供了可能。

 

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